沒有行銷人員說過他們的內容分發預算太大。
這就是為什麼各種規模的品牌都熱切地考慮免費和低成本的想法。
那麼，在 2024 年及以後發揮作用的最佳無預算或小預算技巧是什麼？
我們詢問了在內容行銷世界上發言的專家，他們的回答提供了大量機會，可以在不耗盡預算的情況下擴大內容的影響力和參與度。
轉向社會影響者
透過社交推送有價值的東西。例如，您銷售 頂級電子郵件列表 玩具。您可以整理一份可下載的白皮書，標題為「社交影響者為您的新小狗所需的 20 種產品」。訪問五位狗狗影響者，讓他們提供他們最喜歡的 20 種產品。確保他們在文件中得到認可，並讓他們向追蹤者提及產品表。 — Michael Bonfils，Digital International Group 全球董事總經理
詢問普通士兵
當員工分享您的品牌內容時，這幾乎 大數據如何創造長期顧客忠誠度 是免 費的。不幸的是，許多品牌並不了解員工內容共享的價值，許多員工也是如此。為員工提供培訓和工具以實現內容共享是一項值得的投資。多年來一直如此，尤其是在 LinkedIn 上的 B2B 品牌。 — Bernie Borges，iQor 全球內容行銷副總裁
歡迎高階主管
最容易被忽略的免費管道之一是您的執行領導團隊。在你的自然社群管道上發布貼文會產生一些吸引力，但讓你的高階主管發布該貼文的個 廣告數據 人化版本會產生對話。它將提供可信度並為客戶和潛在客戶提供反饋循環。 — Royna Sharifi，Amazon Web Services 高級行銷活動經理
建立自訂共享
社會員工倡導共贏。您的員工網絡是一個強大的分銷管道，但許多行銷人員都忘記了。當然，您可以使用一些工具來幫助全公司範圍的社會宣傳計劃。但我發現，當你發布發布帖子時，Slack 中的一個簡單的共享連結可以提供很大幫助。
想要獲得巨大的影響力嗎？想想你公司裡誰對你的受眾有最大的社會影響力。然後，為他們創建包含圖像和可追蹤程式碼的自訂共享（UTM 你好！）。我為我們的大型現狀報告做過一次，我們為高階主管創建了自訂共享來宣傳該報告。僅在第一周，他們的股票就佔了該報告總體瀏覽量的 20%（包括付費瀏覽量和自然瀏覽量）。談論一個很棒的免費分發計劃。 — Amy Higgins，Cloudflare 內容策略總監
戴上公關帽子
使用充分利用內容的公關方法是一種經濟有效的方式，可以從中獲得更多價值。
查看您正在建立的內容。例如，是否有一些作品非常適合商業出版？也許是客戶的成功故事、案例研究或原創研究？
商業出版物可以幫助您吸引理想的目標受眾，編輯通常會尋找有助於滿足他們需求的內容。如果您可以將書面文章與一些視覺效果（高分辨率照片和視頻，如果有的話）打包並將其發送給編輯，他們很可能會發布它。這可以幫助您更了解那些可能剛剛在您的部落格上積灰塵的內容。然後，您也可以在社群媒體上分享贏得的媒體報導。
如果您沒有內部公關資源來幫助解決此問題，請考慮在專案基礎上聘請顧問來嘗試。 —米歇爾·加勒特 (Michelle Garrett)，加勒特公關顧問兼作家
幫助受眾發現您的品牌
內容聯合是擴大覆蓋範圍和減輕電子郵件資料庫壓力的最有效管道之一。
如果您的 CRM、行銷自動化平台或網站上沒有人員，那麼在他們找到您之前就無法聯絡他們。內容聯合使您能夠掌控一切，讓您能夠主動與已經參與的買家會面。
透過內容共同參與的買家可能不會立即準備購買，但他們已準備好了解和了解有關您所涵蓋的主題的更多資訊。他們有問題和需求，您可以提供。
然後，在捕獲這些潛在客戶後，您可以像其他人一樣培養他們並引導他們通過您的管道。 — Josh Baez，NetLine 需求產生高階經理
前往觀眾居住的地方
用戶生成的內容和平台！瀏覽與您的行業相關的論壇並在那裡分享您的文章，因為用戶顯然已經關心這個主題，並且這是讓更多人了解您的公司對此主題的了解程度的簡單方法。 — Zack Kadish，資深 SEO 策略總監、Conductor
從創作開始
為人類創造，而不是為演算法創造。搜尋意圖驅動的努力已經並將繼續成為內容行銷人員最有效的溝通方法。 — Mariah Obiedzinski Tang，Stmats 內容行銷助理副總裁
顯示在收件匣中
在這裡表達我內心的 Joe Pulizzi：創建您所在行業排名第一的電子郵件通訊。您將能夠在某個時候將其用於內容分發，但首先專注於洞察分發。 — Dennis Shiao，注意力保留創辦人
看著相機
了解如何製作和編輯影片。影片內容是您獲得最多關注和最大投資回報率的地方，尤其是在 TikTok 和 YouTube Shorts 等平台上。您不需要像AdAdobe Premiere這樣昂貴的程式來製作有效的影片內容（儘管它們確實有幫助！），但您確實需要確保您的影片看起來不錯，聽起來不錯，並以一種讓您感到自豪的方式代表您的公司與世界分享它們。但不要讓它們完美無缺：今天的觀眾喜歡搖晃的鏡頭或跳切時刻。 — Beth Elderkin，Informa Connect 內容行銷經理
從一項資產中賺取更多收益
考慮使用Opus Clip將長篇內容重新調整為小型 YouTube Shorts 。此外，使用語音視訊創建簡潔、引人入勝的推薦或分享有價值的相關提示，進一步提高內容的可訪問性和跨多個平台的覆蓋範圍。 — Pam Dider，Relentless Pursuit LLC 行銷副總裁
獲得人工智慧協助
從針對特定受眾的真實且有價值的內容開始。然後，使用生成式 AI（ ChatGPT 4o的免費版本效果很好）來幫助您將該內容重新用於其他管道。讓它幫助製作社交貼文、電子報、影片腳本和播客創意，然後提出一個工作流程來輕鬆發布這些內容或在其他管道上利用這些內容。 — Brian Piper，羅徹斯特大學內容策略與評估總監
思考離線機會
它可能不是免費的，但印刷品可能是突破數位噪音的一種非常有效且具有成本效益的方式，特別是對於目標明確且難以接觸的受眾。透過按需列印，您可以以相對較低的成本創建和分發優質的個人化內容。
與電子郵件或廣告相比，給尊貴客戶或影響者的手寫（或至少手寫）便條更有可能被打開和記住。它只花費您的時間和創造力（加上一流郵票的價格）。 — Carmen Hill，Chill Content LLC 首席策略師兼作家
考慮這麼多選擇
鼓勵您的受眾分享您的內容或創建用戶生成的內容。以少量預算嘗試新頻道：TikTok 和 YouTube Shorts。投資社交搜尋引擎優化，尤其是對於年輕一代。結合可以相互促進的不同管道，例如線上和線下溝通。 — Pauline Lannoo， The Fat Lady 數位策略主管
在您的內容中進行宣傳
1. 在 LinkedIn 上分發您的電子郵件通訊（或其版本）。 [查看我的內容聊天公告。 ] 這會將您的內容呈現在那些不希望電子郵件收件匣中出現其他內容的人面前。
2. 不要一次完成內容推廣。始終在所有相關社交管道上多次分享內容，並確保在新的和現有的網路內容之間建立交叉連結。為了確保這種情況始終發生，當我們為客戶創建內容簡介時，我們總是會問：“您將更新哪些內容並連結到這篇文章？”以及“您將從這篇文章中連結到哪些內部內容？” — Erika Heald，Erika Heald 行銷顧問公司創辦人兼首席內容官
堆積外展
1. 加倍努力進行電子郵件行銷。這種經過驗證的方法基本上是免費的或非常便宜的，但它仍然是您擁有的最強大的自有發行版。
在建立活動樹時，請將其與有機社交和其他方法更全面地結合併保持平衡。將其用作檢查點有助於重新評估受眾。
2. 採用內容分發堆疊 (CDS)。短影片作為預告片，可以激發人們對另一個平台上的完整體驗影片的興趣，該平台對可下載或電子郵件序列進行了更深入的探討。 CDS 仍然是將所有分銷管道的興趣吸引到同一個地方的最佳方式，量化每個步驟並了解與這些子群體最相關的內容。 — Troy Sandidge，Strategy Hackers 創辦人
嘗試多種選擇
鼓勵透過員工進行社交分享，持續建立網絡以發展和留住參與的受眾，在其他網絡或平台上交叉發布，並提供返回原始內容的明確鏈接，並嘗試用少量預算進行付費社交活動，看看什麼會產生最佳效果以便您知道將來將資金分配到哪裡。 （安息吧谷歌搜尋）。 — Jenn VandeZande，SAP CX + Industries 主編
免費行動以獲得正面回報
您不會用所有這些出色的內容分發創意來最大化預算，但如果您現在嘗試全部完成，您可能會最大限度地利用團隊的精力。相反，選擇一兩個最適合您的組織的技巧。在繼續下一個想法之前，請先嘗試一下，看看哪些方法有效。
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