我们有个令人兴奋的消息：从今天起，Sprout Social 将与 TikTok 合作推出一项前所未有的集成服务。Sprout 用户现在可以安排和发布 TikTok 视频、管理和回复评论，并衡量他们的 TikTok 视频与其他社交网络相比的表现。点击此处了解更多信息。
十四个小时。这是 TikTok 用户每月在该应用上花费的平均时间。
随着TikTok 的这种参与度，该网络正迅速从社交媒体领域的边缘走向前瞻性品牌战略的中心。从其快速增长的全球用户群和对品牌功能的投入来看，2022 年有很多理由使用TikTok 进行营销。
本文将概述品牌如何设计成功的端到端 TikTok 营销活动（而不是一次性实验视频）以利用这种互动。我们还将介绍已经利用网络为自己谋利的品牌示例，以及成功将 TikTok 纳入其战略的营销人员的见解——Sprout的代理合作伙伴之一Online Optimism的社交媒体总监 Meara McNitt。
TikTok 营销活动为何如此有价值
自 2016 年推出以来，TikTok（前身为 Musical.ly）发展迅速，哥伦比亚数字数据集迅速巩固了其在 Facebook、Instagram、Pinterest 和 Twitter 等知名网络中的地位。以下统计数据列表突出了 TikTok 迅速崛起的诸多影响，以及为什么越来越多的品牌加入这一潮流。
- TikTok在 2021 年创造了约46 亿美元的收入。
- 截至 2021 年底，TikTok 用户数已达 12 亿，预计到 2022 年底将达到 15 亿。
- 16 岁至 64 岁之间的互联网用户中有 18%使用 TikTok。
- 67% 的 TikTok 用户表示该应用激发了他们的购物欲望。
- 74% 的用户表示该应用激发了他们探索更多有关产品或品牌的兴趣。
- 绝大多数（90%）TikTok 用户每天都会打开该应用程序。
- 38% 的美国消费者计划在 2022 年使用 TikTok，这一数字是 2020 年（17%）的两倍多。
- 社交媒体用户在 TikTok 上停留的时间比在任何其他网络上都长，平均会话时长超过 10 分钟。
- 超过一半的 TikTok 用户感觉与在该应用上看到的品牌更加亲近。
如何策划、构建和启动令人难忘的 TikTok 营销活动
无论您的 TikTok 广告系列是自然投放还是付费投放，在执行过程 我应该使用子域名还是子目录进行 SEO？ 中您都会经历三个主要阶段：规划、构建和发布。通过正确的方法和一些有针对性的指导，您将轻松完成每个阶段。
第 1 阶段：规划你的 TikTok 营销活动
任何营销活动的第一步，无论渠道如何，都是根据研究制定策略和计划。以下提示将帮助您顺利开始您的活动。
了解你的受众
TikTok 分析页面可以为您提供有关观众的人口统计详细信息。但是，如果您是该网络的新手，您可能没有足够的数据来得出结论。考虑使用来自其他社交资料（Facebook、Instagram、Twitter 等）的分析，以确保您了解谁是您的受众以及他们正在寻找什么。您还可以考虑调查您的同行或竞争对手，看看他们在做什么以及什么似乎引起了他们的观众的共鸣。
“我从开展 TikTok 营销活动中学到的一个重要教训是尝试一切，”麦克尼特说。“了解你的目标受众并利用这些信息来创建你认为有效的内容仍然是一个好的开始。”
在 TikTok 用户中，被推荐到“为你推荐”页面是一种荣誉。但对于品牌而言，要做到这一点，需要深入了解人们对该应用的需求。这是一个吸引新粉丝的好平台，但创建相关且引人注目的内容是第一步。
品牌示例： 健身服品牌Gymshark在 TikTok 上利用其随意且亲切的品牌声音发布内容，激励其核心受众——健身爱好者。他们并不是想吸引所有人，但花时间在健身房的人会理解他们的内部笑话，并为他们发布的励志视频团结起来。
研究趋势
麦克尼特指出： “虽然其他社交平台需要适应性才能分享公司的最新信息，但 TikTok 还要求你随时了解最新的模因和趋势，以便将它们融入到你的内容中。”
保持最新状态的一种方法是定期查看“发 设计 TikTok 营销活动 现”提要（在应用中以放大镜表示）。在这里，您可以找到 TikTok 最新趋势的样本和可以作为灵感的示例视频。您还可以使用搜索栏深入研究您遇到的任何热门创作者、视频、声音或主题标签。
作为用户，持续关注应用并关注主要影响者是另一种最佳实践，巴西号码列表 有助于确保您随时了解最新趋势。“不要像品牌页面那样滚动，而要像普通消费者那样滚动，并始终站在普通消费者的角度，而不是广告商的角度，”McNitt 建议道。“请记住，您营销的对象与您在个人帐户上体验平台的方式相同，他们是为了休闲而不是为了商务而滚动。”
品牌示例：英国连锁餐厅 Nando’s 以使用（表面上）与食物关系不大的流行音频而闻名。通过添加背景信息和适量的幽默，他们宣传了菜单上的菜品，同时将流行的音频片段变成了自己的。