大麻行业正在蓬勃发展，这意味着越来越多的品牌正在利用社交媒体作为推广其产品、分享有关大麻使用的教育信息以及倡导大麻合法化、社会公正和去污名化的渠道。然而，由于多个社交媒体平台的严格社区准则以及政府对大麻产品推广的监管，许多品牌在社交媒体营销方面遇到了困难。
虽然大麻被列为联邦一级非法药物，但超过 35 个州允许将其用于娱乐或医疗用途。大麻社区和文化正在蓬勃发展，并将继续如此，尤其是考虑到到2024 年大麻产业的价值预计 芬兰数字数据集 将超过 600 亿美元，而对联邦合法化的支持率达到历史最高水平（68%）。现在，品牌比以往任何时候都更努力地争取在大麻消费者中提高知名度。
即使大麻在联邦层面合法化，大麻品牌在社交媒体上的运作方式也始终存在灰色地带。无论您是在为药房开展社交媒体活动，还是利用社交媒体进行教育和宣传，您能做的最好的事情就是学习其他品牌如何将其内容提升到一个新的水平。
大麻社交媒体营销的挑战
从 2017 年到 2019 年，我领导了多个大麻品牌（包括零售和产品品牌）的社交媒体策略和内容开发。我知道在努力建立他们的社交媒体影响力时会面临挑战，因此我认真研究了每个平台的社区指南和政策。我的模式是找到创造性的方式来推广我们的产品，而不是推销产品。
专注于教育内容在一段时间内很有效，但在我们品牌的 Instagram 受众增长到超过 10,000 名粉丝后，我们的帐户被暂停，内容也被删除。
因此，我向其他行业专业人士寻求见解。许多大麻和社交媒体行业专家分享了如何驾驭这个领域的技巧。他们的建议包括从帖子中排除与大麻相关的主题标签、不在文案中放置美元符号，到不使用描述大麻消费的创意。尽管有这些有用的提示，但大麻行业和社交媒体社区准则的不断发展，使得如何以真实 库拉索电话号码：格式、区号和验证指南 合规的方式吸引受众仍存在不确定性。
4 个品牌提升其大麻社交媒体内容
幸运的是，越来越多的品牌勇敢地探索复杂的大麻产业格局，并在社交媒体上脱颖而出。
1. 黑人女性的大麻
Weed for Black Women 是我联合创办的媒体、文化和社区中心，致力于教育人们了解大麻植物的威力，同时倡导大麻行业的变革和消除对大麻使用的污名化。尽管我们的平台几个月前（2022 年 2 月）才推出，但我们通过专注于在 Instagram 和 Twitter 上为社区提供教育性和相关性内容，迅速扩大了受众群体。我们确实有几次不得不通过上诉程序来恢复被删除的内容，但我们成功地与 Instagram 解决了这个问题。
我们的经验是：优先考虑内容的质量而不是数量，购买电子邮件列表 这使我们能够与社区建立联系，从而建立更有影响力的关系，并让他们渴望获得更多内容。
2. 棕色女孩简
BROWN GIRL Jane 是一个大麻品牌，专注于向消费者提供植物性健康产品。从注入 CBD 的油到香水和蜡烛，他们为典型的大麻产品带来了新的视角。凭借时尚和美观的视觉效果，他们的内容让您感觉自己直接进入了他们品牌的精髓。
令人惊叹的摄影作品为初次接触大麻保健产品的消费者带来了温暖、朴实和平易近人的感觉。BROWN GIRL Jane 倾向于创作内容，其重点不是销售产品，而是如何将产品融入消费者的日常生活。
教训：就像这个品牌的情况一样，投入时间在各个渠道建立强大的视觉品牌形象，不仅能体现一致性，还能重申你想要分享的信息。
3. Gorilla Rx Wellness
Gorilla Rx Wellness 最引人注目的是成为洛杉矶市第一家黑人女性拥有的药房。他们不仅利用 Instagram 与 Crenshaw 社区建立联系，而且还为加州及其他地区的大麻爱好者建立了一个更大的社区。他们经常展示如何与当地艺术家、创作者和制造商合作，以支持社区中的其他企业和品牌，并对抗对大麻使用的污名化。
教训是：从长远来看，让你的社区成为首要考虑因素总是对你的品牌有益的，因为社区中的人们不仅仅是社区成员，他们还会成为你最大、最响亮的品牌拥护者。
4.Weedmaps
Weedmaps 是服务于大麻行业的最大科技公司之一。该公司以寻 大麻品牌如何提 找大麻市场药房、产品和医生的首选资源而闻名，他们利用大麻社区创造的文化，创建了内容丰富的大麻植物特定内容。
虽然他们在 Instagram 和 Twitter 等平台上拥有大量粉丝，但他们是少数与 TikTok 上的大麻影响者和创作者合作以提升品牌知名度的品牌之一。这有助于他们将品牌置于客户心中的首位，同时避免合规后果。
经验教训：将有影响力的人和内容创造者纳入你的内容策略是一种可靠的方法，可以扩大你的品牌信息，使其超越你自己的受众，并首次向新的社区介绍你的产品或服务。