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隱私、身分、透明度、永續性…在當前充滿不確定性的背景下，隨著新一代廣告業的興起，品牌面臨著新的、複雜的挑戰，以使其行銷活動獲利。正如 Adform 在今天（2023 年 8 月 21 日）發給媒體的新聞稿中所述，Adtech 產業正在經歷轉型。
該公司表示，這些變化從深刻的技術變革到新的法規，都是在複雜的經濟狀況和嚴峻的市場競爭下進行的，超連接和多通路使得了解和監控用戶變得困難。
同時，adtech（廣告科技）
產業已經在調動創新機制，並準備加強新的聯盟，以陪伴品牌走上廣告產業的轉型之路；其中，面臨沒有第三方cookie的新廣告場景，迄今為止，第三方cookie一直是網路上識別使用者最常見的模型。
«一切都表明，每個市場都會出現第三方 cookie的不同替代品；即使是新模式也可以提供比這些更大的價值，並且還注重受眾控制、透明度和隱私。
Sergio Martín，Adform 伊比利亞地區經理
了解廣告科技領域創新的關鍵
廣告技術的相關性
複雜的經濟環境正在導致許多行業的緊張局勢，廣告業 牙醫資料庫 也面臨壓力，廣告業正在走向變革的環境，新的法規和技術直接影響公司的表現。在這種情況下，對於廣告商和媒體來說，對廣告科技作用的信心變得更加重要。
趨勢還在於，一旦第三方 cookie消失，廣告技術的相關性就會增加，因為產業需要在透明度或身分等方面進行更大的創新。
預算、獲利能力和新的無 cookie解決方案
預計，一旦宏觀經濟壓力緩解，企業將投資於創新。標誌著第三方cookie消失的日子越來越近，有必要找到替代解決方案，允許以與目前不同的方式識別使用者。
一些大型媒體和廣告商感到了一定程度的放鬆，他們 PPC 廣告為您的公司帶來的十大好處 仍然不相信cookie已經結束，這是一個問題，因為它限制了他們創新和為新事件做合理準備的意願。
不會有替代 cookie 的通用解決方案
許多公司仍在尋找替代cookie 的通用解決方案。然而，「不會有一個全球 名譽互換 性的解決方案，也不會有一個適應所有需求和所有市場的解決方案。來自行業的反應將是獨立的，並且在某些情況下是本地的。有效的解決方案不斷湧現，但沒有適合所有人的單一解決方案。