你聽過嗎？
播客、有聲書和聲音片段等聽眾友善的內容格式可以增強故事的情感吸引力並增強行銷績效。
想一想。您多久能獲得觀眾的全部注意力？
Rite Aid 首席行銷長兼流行播客 Liftoff Journeys 的主持人Jea nniey Wal den表示：“在工作日期間，當您處於‘偏轉並繼續模式’時，您的設備上會收到各種提示和提示。”
「但當聽音訊時，無論是播客還是有聲讀物，你很可能處於過渡或放鬆狀態。到那時，就只剩下你和內容了。
您需要製定一項策略，超越擁擠的內容市場的喧囂，並對音訊可以貢獻的價值設定切合實際的期望。
以下是一些關於建立內容和行銷策略的專家觀點和建議，包括播客、聲音品牌和聲音片段。
如何決定是否推出品牌播客
根據 EMARKETER 2024 年 6 月的 產業 電話號碼庫 預測，美國播客聽眾平均每天收聽 50 分鐘。
「人類往往喜歡同時處理多項任務，而音訊是學習和消費內容最被動的方式，」 音訊和視訊製作機構 Content Monsta 的聯合創始人兼首席行銷長A. Lee Judge說。 “你可以在散步或做日常家務時聽播客。”
您還可以重新利用播客資產，從而擴 資料服務對客戶關係和保留的影響 展您的製作投資的價值。例如，您可以將冗長的對話編輯成簡短的片段以在社交媒體上使用。或者，您可以從演出記錄中提取口頭評價，以便在網站和行銷活動中重複使用。
“播客不是最終產品。播客是 內容的來源 ，」李說。
儘管如此，播客可能不適合所有行銷目標。
「如果你有一個現有的但被動 廣告數據 的觀眾，或者你希望公開擁有一個單一的前提（類似於一本書可以為你做的事情），那麼你可能想要推出一個節目，」 故事如何發生的主持人傑伊阿昆佐
另一方面，如果受眾成長是您的主要目標，那麼播客可能是一個糟糕的選擇。 「播客本身並不像其他形式的內容那樣傳播。主持人必須出去宣傳節目，就像演員宣傳電影或作家宣傳書籍一樣，」傑伊說。
為了打造一場成功的演出，傑伊建議投資以下關鍵要素：
- 一個完善的、具有前瞻性的前提
- 一種令人難以抗拒的格式，讓人們堅持到劇集結束
- 值得信賴、有趣的人才
只是不要指望與史蒂文·巴特利特或安娜·法里斯等名人播客競爭。
Lee Judge 解釋說：“如果你銷售工業門鉸鏈，你的整個市場可能只有 100,000 人。”
在衡量播客的行銷影響時，不要只依賴傳統的播客指標。例如，李的一位客戶報告說入站查詢明顯增加，儘管她的播客分析數據並未反映出這一成功結果。
「如果她堅持播客分析表明的內容，她會認為這個節目不起作用。但當人們開始告訴她，『我在這裡聽到你的聲音。我聽到你在那裡了。她知道這是有效的，」李說。
如果您缺乏舉辦節目的支持或預算，請考慮將公司思想領袖作為其他行業播客的潛在嘉賓進行宣傳，或作為節目贊助商分享您的內容。
您應該投資聲音品牌嗎？
當某些聲音或音樂觸發因素讓你的觀眾自動想到你的公司時，這就是聲音品牌在運作。
Made Music Studio 全球品牌合作執行副總裁John Taite表示：“Sonic 品牌是一種精心設計的聲音系統，可以讓人們對品牌或體驗產生某種感覺。” “我們常說人們 思考 他們所看到的，但他們 感受 他們所聽到的。”
立即可辨識的聲音具有真正的行銷力量。
「當你做出購買決定時，無論是汽車還是糖果，它都會觸發潛意識記憶，」約翰說。 “每一段品牌聲音或音樂都會給消費者留下長期的印象——從廣告到社交內容再到激活。”
約翰應該知道：他的公司是 Cricket Wireless 的 標誌性蜂鳴聲、Nature Valley 的“嘎吱聲”哨聲以及肉桂吐司嘎吱聲“ Cinnadust！”的幕後黑手。 “ 聲音。
無論您是 B2B 還是 B2C 品牌，無論規模大小，您的組織都可能會發出聲音。但為品牌創作音樂和音景的 MassiveMusic 全球創意策略與創新總監Roscoe Williamson表示，除非是故意的，否則這只是噪音。
「你永遠不會只有隨機的徽標、隨機的字體或隨機的視覺標識，對嗎？如果您不以同樣的方式考慮聲音，您就會錯過[潛在的品牌優勢]，」羅斯科說。
Roscoe 引用他的團隊與 TikTok 的合作作為他最喜歡的聲音品牌力量的例子之一：
「TikTok 有站外品牌歸屬問題。當人們將 TikTok 電影分享到 Instagram 或 Reddit 等其他網站時，研究表明人們並沒有像品牌希望的那樣將該內容歸因於 TikTok，」他解釋道。
他的團隊創建了現在無處不在的聲音標誌，出現在任何場外推送的 TikTok 內容上——換句話說，每週推送到數百萬部電影上——這現在是 TikTok 的標誌性聲音。
聲音品牌包括在社群媒體接觸點、音訊廣告、親身體驗（如貿易展或店內購物）中使用聲音，且產品在任務完成或出現錯誤時發出警報。
為您的品牌選擇正確的聲音調色板，首先要為您想要和不想要的聲音創建護欄。
「[這些決定]應該與你的品牌所代表的東西保持一致——無論是它的價值觀還是它的語氣或承諾，」羅斯科說。 “只要擁有這種觀點並保持一致，這些品牌就會領先於其他品牌，而其他品牌甚至沒有考慮過這一點。”
但是，如果聲音品牌沒有被認真對待或做得正確，它可能會損害消費者對您品牌的看法。 「只需用門鈴的聲音詢問正在播出的 15 個品牌之一即可，」Made Music Studio 的約翰·泰特 (John Taite) 說道。 “當你本身就是雜亂的時候，你就無法從雜亂中脫穎而出。”
將音訊新增至現有內容
如果播客和聲音品牌推廣計畫不適合策略，那麼其他方法值得探索。例如，您可以使用 AI 自動化來有效地建立聲音內容或將音訊功能合併到現有故事中。
Ann Handley，作家、演講者和世界上第一位“首席內容官”，將使用最新技術的便利性視為“使用音頻創造更全面、更豐富的客戶體驗和更深入的受眾聯繫的機會”。
品牌還可以藉助人工智慧生成的音訊疊加對