在你開始大量的案例研究或開始在 Twitter 上辛苦工作之前——事實上，在你進行第一次入站行銷活動之前——你首先必須確定你的目標、策略和戰術。是的，我們正在談論入站行銷計劃。這種方法不僅可以幫助您避免可怕的啟動失敗，而且還可以幫助您走上入站行銷的成功之路。
1. 明確你的目標
你願意更聰明地工作還是更努力？制定入站行銷策略首先要設定 SMART 目標。使用這個方便的縮寫來創建目標：
具體：您的目標應該與個人的、明確的結果掛鉤。跳過模糊的語言和公司術語。也許您確實想“提高品牌知名度”，但這是一個模糊的概念，因此請更具體一些。
可衡量： 入站行銷最好的部分是它會產生大量數據！確定每個目標最相關的指標。例如，如果您的目標是增加網站流量，請指定增加量。如果您想轉換更多訪客，請定義新的所需轉換率。
可實現的： 雖然你希望你的目標具有挑戰性，但你也需要它們是可實現的。根據目前的表現，選擇您實際可以達到的目標和基準。
現實：牢記團隊的頻寬。如果您的公司目前大約每週發布一次博客，那麼跳到每日帖子 烏幹達 電話號碼庫 可能是不現實的。相反，根據您的整體行銷預算、人員配備和能力逐步增加您的活動。
有時限： 為您和您的團隊設定每個目標的最後期限。當您接近截止日期時，您可以評估進度並根據需要調整您的方法。這將使您走上實現每個目標的軌道。
例子：
貴公司的網站功能正常，需要進行一些更新；您已經有一段時間沒有進行任何關鍵字研究或更新內容了。您大約每週發布一次博客，但沒有適當的編輯日曆。該網站達到了其目的，但它可能是一個更好的行銷工具。您的團隊認為增加網站整體流量應該是首要任務。
目標：第 3 季將整體網路流量增加 15%
這個目標是具體的，並且借助 Google Analytics 等工具可以輕鬆衡量。由於該專案是您的首要任務，因此您可以將大部分資源和頻寬投入這項工作。整整一個季度都有足夠的時間來取得巨大的進步。
2. 致力於你的策略。
現在您心中已經有了一些 SMART 目標，是時候討論策略了。將您的策略視 帳戶登入滾筒廣告博客滾筒 為如何實現每個目標的解釋。通常，從長遠來看，您的戰略陳述將是驅動戰術決策的更高層次的想法。
例子：
目標：第 3 季將整體網路流量增加 15%。
策略#1：提高現有客戶的回頭客流量。
策略#2：提高非品牌關鍵字的流量和排名。
策略#3：從相關專業組織的網站取得反向連結。
請注意，這些策略不涉及部落格和 Twitter 貼文等細節。相反，它們充當路標，幫助您決定哪些入站行銷活動最有意義。每種策略都針對不同的潛在網站訪客「群體」。第一個是你的“容易實現的目標”，即那些已經了解並且可能喜歡你的公司的人。第二個是全新的流量，可能處於買家週期的認知水準。最後一個策略包括“引導流量”，即已經在你的目標行業並且可能知道你的品牌和服務的人。
3. 選擇你的策略
簡而言之，策略是您和您的行銷團隊為執行策略並實現目標而完成的日常活動。它們是“可交付成果”，可幫助您衡量入站行銷活動的成功與否。您發布的每一條內容，從 Twitter 貼文到案例研究，都是一個戰術項目。
戰術的偉大之處在於它們為您提供評估您的努力所需的數據。讓我們回到我們的範例，現在包含 埃克萊拉納賈 每個策略的相關策略。請注意，每個策略都以動詞開頭——這些都是行動項目。
為每個策略分配適當的指標，以便您可以追蹤進度。例如，電子郵件通訊點擊率可以讓您了解您產生了多少回傳流量。谷歌分析將闡明關鍵字排名和反向連結來源的趨勢。如果您從一開始就專注於這些指標，您就可以看到哪些有效（哪些無效）並進行相應調整。這種適應將幫助你始終如一地實現你的目標。立即下載