正如 Google 所宣布的那樣， Google Ads 平均排名指標將於 2019 年 9 月「不再可用」。因為平均排名是一個廣泛使用的指標，所以幾個月的爭論和不確定性等待著我們，直到 9 月我們才能評估這種變化是否真的是積極的，以及它將如何影響我們管理和優化行銷活動的方式。
鑑於 Google Ads 宣布了這一新變化， 我們將分析平均排名是多少、這項變化如何影響它以及我們的未來會怎樣。
目錄
什麼是中間位置以及我們要用它做什麼？
Google 給出取消平均排名的理由是什麼？
當平均排名被淘汰時，什麼指標可以引導我們？
這些新指標真的能增加更多價值嗎？
什麼是中間位置以及我們要用它做什麼？
平均排名是一項 Google Ads 指標，指定“您的廣告相對 東北電話號碼數據 於其他廣告的通常排名情況”， 即您的廣告在 SERP（搜尋引擎結果頁）上出現的位置。廣告的位置由廣告評級決定，而廣告評級又由多種因素決定，例如每次點擊費用出價以及廣告和目標網站的品質水平。
由於平均排名，可以優化每次點擊費用並可以確定廣告所遵循的策略。出現在第一個位置並不總是首要目標或最有效的。
Google 給出取消平均排名的理由是什麼？
谷歌認為，在優化廣告活動和了解我們的廣告佔據的位置方面，平均排名指標並不能提供足夠有用的信息。這是他們繼續消除它的主要原因。
谷歌認為這項決定基於這樣一個事實：有兩個更有用的指標，可以提供更多信息，以便能夠更好地評估廣告發布的位置，從而進行更有效的優化。這些指標是：展示份額（絕對是頂部）和展示份額（上）。
Google 做出這項改變的另一個原因是，它希望越來越多的廣告主開始使用Google Ads 平台透過演算法自動最佳化的策略。
由於棱鏡的變化以及廣告佔據的平均位置不再像以前那樣清晰，這種變化可能會在廣告商之間產生一些混亂。這一事實可能會導致客戶經理設定更高的每次點擊費用以試圖確保第一名的位置，結果可能會導致行銷活動效率下降。如上所述，另一個選擇是屈服於 Google Ads 自動化的魅力和便利性。
當平均排名被淘汰時，什麼指標可以引導我們？
正如我們之前提到的，Google Ads 為我們提供的替代平均排名的指標是：展示百分比（絕對優越）和展示百分比（優越）。搜尋頁面頂部的展示份額和搜尋頁面絕對頂部的展示份額也對此進行了補充。
下面我們將描述這些指標：
搜尋絕對頂部展示份額是出現在自 標誌著西班牙歷史的20個最佳廣告 然搜尋結果上方任意位置的展示次數的百分比。是在自然搜尋結果上方顯示為第一個廣告的展示次數的百分比。
搜尋頂部展示份額是出現在自然搜尋 名譽互換 結果上方任何位置的展示次數的百分比。
搜尋頁面絕對頂部展示次數份額是您在絕對頂部（自然搜尋結果上方的第一個廣告）收到的展示次數除以您在絕對頂部可能收到的估計展示次數。
搜尋頂部展示次數份額是您在 SERP 頂部（自然搜尋結果上方）顯示的展示次數，相對於您在頂部可能收到的估計展示次數。
平均位置指標消失
搜尋絕對頂級印象份額和搜尋頂級印象份額替代平均排名指標。
這些新指標真的能增加更多價值嗎？
這四個指標必須幫助您盡可能準確地了解廣告出現的位置。以及我們沒有利用或不想利用的機會，使廣告顯示在 SERP 頂部或第一個位置。
因此， 為了取代平均排名，我們的重點應該更多地放在上面描述的前兩個指標上，即印象份額。在分析這些百分比和競爭對手顯示的數據後，我們將能夠得出關於我們的廣告出現在哪些位置的結論，從而能夠定義遵循的策略以進行及時優化並獲得最大可能的效率。
儘管我們將擁有這些新指標，但我們並不能真正完全確定我們的廣告將出現在哪個位置
，只能知道我們高於或低於競爭對手的頻率 。
從先驗來看，這項改變似乎會讓分析我們的廣告出現的位置變得困難。
結論
我們仍然需要等到 9 月才能準確評估平均排名指標的消失將如何影響，但毫無疑問，這項新變化正在引起管理 Google Ads 廣告活動的專業人士的某些懷疑。
我們還應該強調我們正在經歷的不斷變化的時期，這迫使我們改變我們的工作方式，這使我們接受新的指標，而我們先驗地不知道它們是否會幫助我們優化行銷活動。
無論我們喜歡與否，我們都必須適應所有新的變化，並繼續盡可能有效和有效率地管理和優化行銷活動。