據說冬天的結束和春天的開始帶來了變化。是時候拋開舊的，更新自己了。好吧，似乎一些廣告平台已經從字面上理解了這一點，並決定是時候放棄我們已經使用了幾個季度的一些指標，為更新的或較少使用的指標讓路了。
幾週前，我們告訴您，在 Google Ads 中，報告的平均排名指標將消失，取而代之的是展示百分比（絕對更高）和展示百分比（更高）。
好吧，Facebook 廣告平台剛剛宣布他們正在加入指標更新。從 4 月開始，我們了解到，相關性得分指標將逐步在所有帳戶中消失，計算潛在覆蓋範圍的方式將被修改，以及根據 Facebook 研究，大多數廣告商不使用的一些指標。
讓我們分成幾部分。
目錄
相關性分數：它是什麼以及我們用它做什麼？
相關性得分：哪些指標可以取代它？
相關性得分：我們對變更的看法
潛在範圍的變化
Facebook 指標即將消失
相關性分數：它是什麼以及我們用它做什麼？
相關性分數是一種「等級」形式的指標，範圍在 1 到 10 之間，並且僅適用於廣告。這個分數告訴我們我們的廣告與我們向其展示的受眾的相關程度。
相關性分數取決於創意者和受眾，以及如何正確選擇這兩者。通常，相關性分數越高，廣告展示的次數就越多，廣告的效果越好。
相關性得分：哪些指標可以取代它？
從 4 月開始，Facebook 廣告將提 尋找您的電話號碼數據 供三個新指標，用於分析廣告與目標受眾的相關性。這些將是以下內容：
品質評級：此指標將顯示「廣告的感知品質與競爭相同受眾的廣告的品質相比如何」。
參與率排名：將您的廣告的預期參與率與競爭對手的廣告在相同受眾群體中的相同指標進行比較。
轉換率排名：此指標將您的廣告的預期轉換率與競爭相同受眾群體的其他廣告的預期轉換率進行比較。
相關性得分：我們對變更的看法
從 VIVA! 中，我們看到，更改上述三個指標的相關性評分指標將使我們能夠獲得有關廣告效果的更精確的數據，最重要的是，能夠知道我們應該採取哪些措施來改進結果：如果是受眾和創造力的問題，或是到達目標頁面時發生的情況。
這與 Google Ads 中品質水準的三個要素非常相似，不可避免地讓人想起。
在我們的一些帳戶中，我們已經可以看到相關性分數分為以下三個指標：
Facebook 指標 – 相關性分數細分
Facebook 指標 – 相關性分數細分
潛在範圍的變化
最近宣布的 Facebook 廣告指標的另一項變更會影響潛在的覆蓋範圍。這告訴我們我們的活動可能涵蓋的大概人數；取決於預算和定義的受眾。
到目前為止，該 Facebook 指標是根據每月活躍用戶總數計算的。然而，該數據並非 100% 真實（廣告不會出現在某些 Facebook 平台上），並且與廣告商隨後在我們的廣告活動中看到的數據並不相似。
因此，從現在開始，潛在覆蓋範圍將專門包括過去 30 天內看過廣告的用戶。
這些數據現在是否比以前更接近現實還有待觀察。
Facebook 指標即將消失
有時，Facebook 會根據廣告主的使用情況 由於包含生存條款的廣泛仲裁協議，法院強制 TCPA 索賠進行仲裁 從其報告中可用的指標中刪除一些指標，或為了添加對廣告商更有用的其他 Facebook 指標。
以下是一些即將消失的 Facebook 指標：
已保存的出價和每次已保存的出價的費用：但是，將添加「已儲存的貼文」指標，該指標不僅包括出價，還包括保存廣告的時間。
訊息回覆和訊息回覆成本：這兩個指標將被「新訊息連結」和「訊息對話開始」（以及每個指標的成本）取代。新訊息連線僅表示與您之前未曾交談過的人開始的對話，而對話已開始表示用戶向您的企業發 名譽互換 送訊息的次數（每次對話之間的間隔為 7 天，考慮到這一點）這段時間可能涉及不同主題的對話）。
在行動應用程式中購買的 ROAS /網站上購買 的 ROAS ：這兩個 Facebook 指標將不再獨立地合併為一個：購買的 ROAS。
我們仍然看到 ROAS 細分您是否已經在您的帳戶中看到這些 Facebook 指標更新？為每個平台：
Facebook 指標 – ROAS
Facebook 指標 – ROAS
這些就是目前的所有新聞。